Бизнес массово отказывается от имиджевых рекламных кампаний — из-за охлаждения рынка продажи оказались важнее

Российские компании почти полностью отказались от имиджевой рекламы в пользу инструментов с измеримым результатом, сообщает Kokoc Group. В 2026 году на подобные форматы приходится уже 96,7% бюджетов рекламодателей. Бизнес всё активнее концентрируется на каналах, где можно и контролировать окупаемость вложений, а на классические форматы тратит около 3,3% бюджета.